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SUSCRIBITEEl desembarco generó largas filas y alto impacto entre jóvenes en Buenos Aires. En el sector comercial local aseguran que la provincia está en el radar, pero descartan avances concretos por ahora.
La llegada de Miniso a la Argentina tuvo este jueves una postal que ya se volvió habitual con grandes marcas internacionales: filas interminables, expectativa y una fuerte presencia de jóvenes. La apertura del primer local oficial en la peatonal Florida, en Buenos Aires, generó un verdadero fenómeno que reavivó una pregunta en el interior del país: ¿puede replicarse en San Juan?
En ese contexto, referentes del comercio sanjuanino reconocen que, por ahora, el foco de la marca está puesto exclusivamente en Buenos Aires. “Están instalando sus primeras tiendas allí. Es muy probable que, por la relevancia comercial de la provincia, en el futuro se instalen en algún punto de alto tránsito, como centros comerciales de San Juan”, señalaron.
Sin embargo, también aclararon que no hay indicios concretos de desembarco en el corto plazo: no se registran obras en marcha ni anuncios oficiales vinculados a la provincia.
Desde la madrugada, cientos de personas comenzaron a concentrarse en la peatonal porteña. Para el mediodía, cuando finalmente se abrieron las puertas, la fila ya alcanzaba las cinco cuadras. Muchos llegaron vestidos de rojo -el color insignia de la marca- y otros incluso caracterizados como personajes de animé, en línea con el perfil joven que sigue a la firma.
El evento combinó promociones, premios y juegos dentro del local. Las primeras 200 personas en cumplir ciertas consignas recibieron obsequios, mientras que otros participaron de dinámicas como el “minuto ganador”, que les permitía recorrer la tienda y llevarse productos en apenas 60 segundos. Todo, en un clima festivo que rápidamente se trasladó a las redes sociales.
El desembarco no es aislado. La compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares para desplegar un plan de expansión que contempla la apertura de 100 locales en los próximos cinco años, con la generación de entre 800 y 1.000 empleos directos.
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, la marca logró posicionarse globalmente con una propuesta de diseño “japonés” aplicada a productos de uso cotidiano. Hoy tiene presencia en más de 100 países y miles de tiendas, con fuerte llegada al público joven.
La estrategia en Argentina incluye locales a la calle, shoppings y espacios de alto tránsito como aeropuertos. De hecho, ya está en marcha la segunda apertura en el shopping DOT Baires, que funcionará como tienda insignia.