Los jingles ya no vienen marchando

En menos de una semana he debido acompasar al músico con intenciones de letra en métricas indescifrables para mí y por otro, he tenido que aturdir a un par de compañeros de trabajo cantando lo que el músico dice que puede ser,... a todos les provoqué dolor, ¿el cliente? Bien, gracias.

Los jingles de campaña son elementos de comunicación que están perdiendo el terreno en su uso y función histórica para reformularse en una interacción distinta. Este año y esta campaña, por ser legislativa, no tendrá mediáticamente demasiadas canciones, los que nos evitará por suerte, el mal rato de escuchar la imitadora de Isabel Pantoja, y color esperanza de Diego Torres, como hacen algunos chantas/jingleros.

El Jingle históricamente es una identificación singular audible capaz de contener rasgos conceptuales de campaña, no deben poseer demasiada letra, y su melodía debe tender a una repetición que estimule el recuerdo, o un latiguillo al menos que permita su fácil contagio (decíamos antes), o viralización (le digamos ahora).

San Juan siempre tuvo buenos jingles, aunque no siempre los músicos responsables eran sanjuaninos. Eduardo Varela, Lucio Flores, Juan Rubio, si integraron ese staff de los que se destacaron, y que siendo grandes músicos ellos respetaron integralmente la dimensión musical de la maquinaria publicitaria, y se profesionalizaron con una cabeza bien abierta a todas las influencias del universo para justificar en 40 segundos una banda musical ya sea para candidato, casa o detergente.
Hay que ser muy músico, para poder anclar en un breve espacio de tiempo un concepto, una descripción, un crescendo, un remate con fuerza de slogan, una armonización que corre el metrónomo, una referencia de estilo musical, y además ser un dotado que entienda la partitura final desde una posición de multinstrumentista, que aunque sea sintetizado, debe comenzar por la base y el bajo, y luego cada uno de los 15 instrumentos en su lógica de ejecución.

Cuando parece que la canción ya está sonando todavía falta lo mejor, que los cantantes abandonen su estilo y se dejen llevar por el director musical sin prejuicios y se larguen a ser casa, pueblo o detergente. Muchos músicos profesionales y puristas, no comparten esto de poner la música y el arte al servicio de una marca (según ellos), más bien yo me inclino a pensar que es la limitación de su propia capacidad de ejecución y creativa la que les impide poder desarrollar una disciplina y ejercicio, que de tanto ejercicio acerca a la Fiesta del Sol y hasta la ópera.

Personalmente soy un enamorado del género y puedo cantar los mejores jingles desde hace 30 años a la fecha. Sin embargo, debo admitir, que el jingle entero, como se usaba, es cosa del pasado, ya no hay tiempo, no hay posibilidad, si no es una propuesta audiovisual integral y conceptual entera que contenga como base de sustentación ese jingle, no hay demasiada necesidad de hacer esa canción.

Hoy lo que se estila es usar sólo un remate cantado, una musicalización que facilite la narración visual de un spot, y ni siquiera para la radio es oportuno enviar un jingle sólo, desprovisto de locuciones, de candidatos, o frases de campaña, como si hemos hechos en muchas campañas, simplificándonos la tarea de tráfico de material y contenidos nuevos de campaña.

Otro elemento que facilitó el ocaso de los jingles es la utilización de nuevas tecnologías como el Ipad y sus arpegios preestablecidos, o las bandas a montones con royalties libres colgadas en internet, los softwares dónde uno elije el género, el acorde, el tempo, la duración y pone play y es la computadora sola, sin ayuda de nadie, la que otorga música loopeada al infinito, ofreciendo muchas alternativas armónicas en el tiempo estipulado.

Las campañas legislativas no movilizan maquinarias publicitarias con la envergadura de las elecciones generales, sin embargo, y en el periodo de internas es probable que todavía nos encontremos con aberraciones musicales desde el Gangam Style con nombre de candidato a un trucho Luciano Pereyra defendiendo la Constitución.

Yo por mi lado, esta semana me di un gusto, fui a lo del amigo músico y con el cliente como pretexto, me tomé un termo de mates y me empancé de música y mientras dejaba que el jugara y fluyera mágicamente entendí esa frase que dice "el que reza cantando reza dos veces".

Candidato..., si quiere no haga jingle, y no respete ningún estímulo musical pero al menos haga un esfuerzo para despertar como la religión, en la gente, algo de pasión.

Alcanzaste el límite de 40 notas leídas

Los jingles ya no vienen marchando

Las incógnitas detrás de los animales del "zoológico" de Pocito: dónde están y qué podría pasar con ellos

Una mirada de cerca al gigante de la salud dental en obra que emplea a 60 sanjuaninos y redefine el paisaje urbano

Dejá tu comentario

Las Más Leídas

Cómo será el shopping que construirán en el límite entre Mendoza y Chile

Cayó el "Callejero Fino": así bautizó la Policía al narco de Chimbas detenido

Se prendieron fuego dos autos en un edificio del centro sanjuanino y evacuaron el lugar

Arrancó la Feria Internacional de Artesanías 2026: un recorrido por la tradicional actividad que convoca a artesanos del país y el mundo

El Gobierno acordó los nuevos aumentos para trabajadoras de casas particulares

Te Puede Interesar

Las incógnitas detrás de los animales del "zoológico" de Pocito: dónde están y qué podría pasar con ellos

Una mirada de cerca al gigante de la salud dental en obra que emplea a 60 sanjuaninos y redefine el paisaje urbano

Tragedia en Caucete: un motociclista murió tras chocar contra un auto

Del histórico al emergente: dos trabajos que están en auge en San Juan, según sus referentes

Tras el desastre provocado por el temporal, habilitaron el tramo de la Ruta 141 que concecta con La Rioja

Alcanzaste el límite de 40 notas leídas

Las incógnitas detrás de los animales del "zoológico" de Pocito: dónde están y qué podría pasar con ellos

Una mirada de cerca al gigante de la salud dental en obra que emplea a 60 sanjuaninos y redefine el paisaje urbano

Modelos de aviones en homenaje a Malvinas, vino de frambuesa y chorrillana veggie: lo destacado en la Feria Internacional de Artesanías

Suscribite al Newsletter de Tiempo de San Juan

Cómo será el shopping que construirán en el límite entre Mendoza y Chile

Cayó el "Callejero Fino": así bautizó la Policía al narco de Chimbas detenido

Se prendieron fuego dos autos en un edificio del centro sanjuanino y evacuaron el lugar

Arrancó la Feria Internacional de Artesanías 2026: un recorrido por la tradicional actividad que convoca a artesanos del país y el mundo

El Gobierno acordó los nuevos aumentos para trabajadoras de casas particulares

Las incógnitas detrás de los animales del "zoológico" de Pocito: dónde están y qué podría pasar con ellos

Una mirada de cerca al gigante de la salud dental en obra que emplea a 60 sanjuaninos y redefine el paisaje urbano

Tragedia en Caucete: un motociclista murió tras chocar contra un auto

Del histórico al emergente: dos trabajos que están en auge en San Juan, según sus referentes

Tras el desastre provocado por el temporal, habilitaron el tramo de la Ruta 141 que concecta con La Rioja