"El vino nos sigue uniendo", en la Tv Abierta y cable de todo el país

“Todos nos quedamos con ganas de ver más de lo que pasó en ese encuentro maravilloso de artistas que sólo el vino argentino pudo reunir. Así que las nuevas piezas mostrarán algo de eso, siempre con la música de Calamaro, esa canción que ya es casi un himno al vino y al brindis”, comentan desde el Fondo Vitivinícola Mendoza, que está a cargo de la coordinación de esta acción de comunicación.

Una campaña para todos los vinos

En la primera mitad del año, la campaña genérica estuvo en vía pública nacional, donde se pudo ver a Kevin Johansen brindando con el Chango Spasiuk, unidos por el vino, o a Pablo Lescano –un genuino representante de la cumbia- brindando con Juan Carlos Baglietto.

Luego de un estudio cualitativo que midió la performance cultural y las percepciones de la gente respecto de esta acción del sector vitivinícola, que se efectúa en el marco del Plan Estratégico Vitivinícola 2020, se comprobó que vino y música son elementos de la cultura argentina muy arraigados por lo que cualquier avance irá en ese sentido. Vino + mesa + música son los factores del éxito de la campaña de Vino Argentino. Cuando a esta fórmula se suman celebridades cercanas a la gente, la comprensión y recordación están aseguradas.

Estos son algunos de los interesantes resultados del estudio cualitativo realizado para Fondo Vitivinícola por la consultora In Research para evaluar la relevancia cultural de las piezas. La música y la mesa/comida conforman la base perfecta para que el vino opere como integrador.

Cada uno de estos tres elementos puede unir, pero juntos se potencian ya que hablan de una unión emotiva, en donde se salvan las posibles diferencias y donde prima la buena voluntad.

Todas las voces, todos los vinos

Una animada charla entre el Chaqueño Palavecino y La Bersuit, las sonrisas de las damas del rock Hilda Lizarazu y Fabiana Cantilo, el abrazo del Negro Rada con Javier Malosetti anunciaban que la mecha estaba encendida. Es que el Vino Argentino logró reunir a estos artistas y muchos otros: la sensualidad tanguera de Adriana Varela junto a la fuerza de Soledad, la simpatía de Pablo Lescano y el talento de Alejandro Lerner, Juan Carlos Baglietto cantando "Naranjo en Flor" junto a Leopoldo Federico al bandoneón, o una zapada con el Chango Spasiuk, Kevin Johansen, Bersuit y el Chaqueño. Todo esto pasó en el rodaje de “EL VINO NOS UNE”, la pieza que durante 2011 salió a la luz y de la que hablaron todos los argentinos. Y que nuevamente vuelve a tener aire respondiendo a la intriga de la gente ¿qué habrá pasado después?

El gran anfitrión del día fue Lalo Mir y la producción musical y arreglos estuvo a cargo de Lito Vitale. Este gran brindis contó también con la presencia de El Bahiano, Gillespie, Fernando Samalea, Juan De Benedictis, Daniel Dizzy Espeche, Georgina y Beto Hassan. El anfitrión de este encuentro, cultural y musical histórico, y el animador del gran brindis final fue Lalo Mir.

El vino y la música fueron las grandes estrellas a lo largo de toda la filmación. El vino a través de sus variedades y colores; la música a través de estos grandes artistas queespontáneamente y sin distinciones se unieron para zapar zambas, chacareras y tangos entre escena y escena. El cierre de la jornada marcó un momento único e histórico: una gran mesa, diversa, colorida, unida y alegre, y un gran “¡Salud!” para celebrar este inolvidable encuentro.

La campaña genérica de VINO ARGENTINO, demuestra por sexto año consecutivo que el vino, declarado Bebida Nacional el 24 de noviembre de 2010, es parte de la identidad y la cultura de los argentinos.

Ficha Técnica de las piezas de comunicación
 
Director: Ariel Hassan
Productor General: Woody González
Productora Ejecutiva: Iara Uhalde
Productora: Laura Lebedinsky
Asistente de Dirección: Luis Hassan
Director de Fotografía: Fernando Nogueira
Directora de Arte: Romina Del Prete
Edición y Post producción: La Brújula TV
Sonido Directo: Matías Cella
Supervisión de Sonido Directo: Jorge

Portugués Da Silva
Dirección Musical y arreglos: Lito Vitale
Post producción de sonido: Matias Cella
Foto Fija: Lucía Galli y Federico Weller
Asesor estratégico de Vino Argentino:

Guillermo Oliveto
Asesor publicitario: Dylan Williams
 
Publicidad genérica

Cada año, en el proceso de definición de estrategias y líneas de comunicación, se sientan en una misma mesa organismos y entidades del sector vitivinícola, bodegas, productores, proveedores, especialistas en consumo, economistas, investigadores de mercado y expertos en estrategia de medios, con la colaboración de publicistas, cineastas y comunicadores.

La inversión de la campaña ronda los 10 millones de pesos anuales y su plan de comunicación masiva sigue posicionando al vino dentro de la categoría y comunicando los alores de este producto, a fin de la bebida sea cada vez más elegida.

Cuando la publicidad tiene como fin aumentar la demanda de bienes de consumo, incrementar el conocimiento del consumidor sobre un producto para que lo prefiera antes que a otra categoría o bien cuando la publicidad funciona como promoción de un producto regional, ésta se define como publicidad genérica.

Esta particular forma de hacer publicidad apela a la educación y a la formación de una opinión como método para promocionar un producto genérico, en este caso, la categoría

Vino. A su vez, se combina con los efectos de las publicidades que realizan las diferentes marcas de la categoría. La comunicación genérica no remite los mismos beneficios que la publicidad de las marcas, ni puede remplazarla. Por el contrario, funcionan de manera más efectiva cuando ambas operan complementariamente pues las piezas genéricas trabajan sobre los atributos comunes a todos los productos de la categoría que desea comunicar, con lo cual puede otorgar beneficios a todas las marcas. Más información: www.unbuenvino.com.ar

Fuente: Fondo Vitivinícola de Mendoza.