El título de la nota pertenece a una canción del convencido Fito Páez, que volvió a la carga musical con un álbum oscuro y talentoso, hiriente y esencial. Su naturaleza artística, extrema y popular es la misma que lo llevó a politizarse, insultar a los porteños por elegir a Macri y escribir ciudad de pobres corazones para esa (según él) desalmada ciudad.
En esa ciudad, los globos de Macri, que siempre resultaron, esta vez fueron criticados por no tener una idea adentro. Aquí, en cambio, lucieron novedosos, alegres y festivos. Allí, el azul pantone de camisa y el amarillo Boca ya dieron paso a una nueva identidad visual más policromática, más inclusiva de otros colores. Una representación más allá de la Gral. Paz. Aquí, con el amarillo alcanzó.
Allí, Carrió y Solanas a fuerza de “sincericidios” discursivos, paneos ideologizantes y documentalistas lograron imponerse a la energía canchera del PRO. Aquí, ese modelo publicitario PRO, casi en desuso en Capital Federal, alcanzó para decir “MEJOR LO NUEVO” y ganar una interna.
No se trata de modelos nuevos o viejos, de medios tradicionales versus otros modernos, de especialistas que conocen la plaza versus especialistas foráneos. Se trata de hacer lo correcto estratégicamente en cada tercio de comunicación, candidato y militancia para que el porcentaje restante, el de la suerte, te acompañe por 880 votos de distancia. Ellos lo hicieron.
Durán Barba, asesor del PRO, comanda un equipo bien importante para toda la Argentina. A San Juan arribaron por parte y en tanda el especialista latinoamericano Diaz Gilligan, también bajó Federico Morales y una reconocida productora como FLY FILMS se encargó de resoluciones audiovisuales, que fue complementada por una vistosa acción de redes sociales en una fuerte inversión en posicionamiento google. Toda la campaña fue enmarcada en una lógica universal moderna de códigos comunicacionales, de mucha imagen y poco discurso político, que sinergizaban bien con la personalidad del candidato.
El mercado fue investigado a distancia y por encuestas telefónicas por el equipo de Durán Barba y si bien arrancaron ofreciendo números increíbles a los medios sanjuaninos, terminaron ganando y eso les da la razón (la historia olvida detalles).
La territorialidad fue marcada con ocupación del paisaje en grandes carteles con identidad de ciudad PRO y por referentes departamentales con mecanismos alternativos al clásico comité militante y dispuestos en todo San Juan.
La mayoría de los 400 mil sanjuaninos que debían elegir se contagiaron del atractivo y de la efervescencia por la definición cabeza a cabeza de Compromiso Federal y quisieron ser protagonistas en la selección de esos cinco candidatos.
Un solo voto más que cada uno del resto de los candidatos era suficiente para ganar. Uno decidió invertir en cartelería, unicidad de criterio, modernidad, sorpresa, innovación, obediencia estratégica, asesoramiento, plan y humildad para cumplir con sus etapas, y por todo ello le terminaron sobrando 879 votos.
Aquí, en la Ciudad Autónoma y en la Quiaca eso es ganar. Y ganaron bien.
domingo 5 de abril 2026
