“Coco se va a enojar”… dijo la más chica, como si se tratara de un familiar o mascota que no tiene con ese apodo, y lo dijo porque me negué a abrir el capot y revisar ¿qué se yo? lo que hay que revisar en un motor antes de un viaje. Por Daniel Soler.
Amanecí en la costa atlántica a las 6:30 y vi el sol salir en Villa Gesell, éste me siguió sin detenerse con llamaradas de enero hasta las 20:30 hs en que lo vi caer rendido detrás de los cerros sanjuaninos.
Un día entero en la ruta, miles de kilómetros del este al oeste, y solo por voluntad divina mi familia y yo llegamos sanos.
En el medio del viaje pare, almorcé, cargué combustible, los chicos fueron al sanitario y no tan sanitario varias veces, ignoré los carteles de 80 – 100 - 120 máxima - también los de curva peligrosa, ni que hablar los de escuela, los de no adelantarse, la rayas simples, las dobles y los rayados que sobrepasan llenos de líneas blancas y a las líneas blancas, también las amarillas, indistinto si eran continuas o de puntos. Ellos, los otros, están todos locos, un peligro la calle. ¡Tendrían que ver a COCO insiste!.
Llegue en 14 hs, con 600 paradas, probando todos los baches y con la brutalidad a cuesta.
Es que la vacaciones son geniales hasta la vuelta, la complicada vuelta, con hijos adolescentes peleando por Justin o por Jonas Brothers, otros más chicos descompuestos,...que quieren comer para volver a descomponerse, y yo al volante, sin mate, sin poder bajarme, queriendo llegar, y encima me tiene repodrido el que traigo chupadito atrás en el paragolpes y mis hijos con los consejos de un tal COCO.
Un peligro la calle llena de otros "YO", y ahora todos los chicos repasando el catecismo vial de un tal COCO.
¿Quién es COCO?
COCO es un buen personaje de la campaña de seguridad vial del Ministerio del Interior, un personaje simpático que encara por lo menos 4 spots televisivos e innumerables resoluciones gráficas. Esta vez, la Secretaria de Seguridad Vial dependiente de Randazzo cambió la actitud, del tono brutal y directo de gente ensangrentada y muerta como consecuencia de los accidentes de tránsito a un tono ameno, simple, familiar, costumbrista y divertido para un segmento etario que todavía tiene solución, nosotros, enfermos, no.
La campaña masiva es complementada (como corresponde a un trabajo serio) por una fuerte y decidida acción de promoción sobre productos sociales en la calle, (velocidad máxima, casco, no ingerir bebidas alcohólicas, cinturón de seguridad), en toda la costa y en las principales ciudades del interior del país.
Cuando digo buena promoción, me refiero a una presencia celeste única, color raro y definido para esta campaña, en uniformes, folletos, banderas, del que contrastan conos naranjas y balizamientos llamativos y precautorios a la entrada de toda ciudad importante.
El famoso Coco parece ser un modelo SPIN de Chevrolet que efectivamente encontramos a montones por las rutas y en llamativo Celeste, circulando con balizas, y con montañas de folletos y consejos por ofrecer.
El color celeste se agranda en traillers que recorren el interior del país, con pistas de karting para enseñar a los más chiquitos a conducir y respetar señales de tránsito, allí también se puede acceder a distintos materiales desde el manual de conductor al merchandaising y stickers con el simpático COCO como protagonista.
Personalmente no me gustan las campañas edulcoradas o demasiado simpáticas para hablar de un flagelo que en un año alcanza 7.485 muertos, 624 por mes, 21 por día, casi uno por hora, (Cifras hasta el 4/1/13). Por lo visto en años anteriores el ministerio y la secretaria respectiva tampoco le gustaba ese tono y apostaban por la sangre, la cifra, el mensaje directo como piña, pero no alcanzó.
Esta vez, Coco, ha logrado con alegría prenderse en la conciencia de los más chicos y contagiar o vigilar a los adultos, última esperanza posible de que podamos mejorar esos índices.
Como corresponde a una buena comunicación y marketing integral, nunca es la tele sola, o el aviso aislado, esta vez salieron a la calle con decisión moderna e innovadora a integrar y sorprender en la calle los impulsos de los medios masivos y esa promoción no hay que perdérsela por que viene con una vida en premio.
