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SUSCRIBITE En las fotos que postean los políticos sanjuaninos en plena campaña se repite una marca de remera. Podría decirse en base a las imágenes que ellos mismos publican que los candidatos prefieren Lacoste. No es una mera coincidencia, producto de lo azaroso del gusto personal. En tiempos en los que comunica todo, elegir una marca internacional pero que se produce en San Juan es un mensaje.
No es la primera vez que los políticos sanjuaninos eligen marcas locales o que se producen en la provincia. A principios de los 2000 se impusieron las camperas Ansilta, que se venden al público pero que se convirtieron en un ícono de la ropa de alta montaña. Era común ver a los candidatos oficialistas y opositores con estas camperas. Incluso hoy el ex gobernador José Luis Gioja resucitó su campera roja Ansilta, a la que bautizó la prenda de la buena suerte.
Las remeras Lacoste se confeccionan en la fábrica Vesuvio, ubicada en Pocito. Según informó el secretario general del gremio textil de San Juan, Roberto Vega, en la firma se fabrican remeras de algodón y de piqué, bermudas, mallas, boxers y camisas, que son las estrellas de la marca internacional.
Vesuvio tiene entre 260 y 280 empleados. Es una compañía que han visitado figuras de la política nacional, como la vicepresidenta Cristina Fernández de Kirchner y el presidente Alberto Fernández.
Las remeras Lacoste de algodón tienen un precio en la página web de $19.000.
La moda en política ha ido cambiando con el tiempo. Mientras que antes usar traje con corbata era sinónimo de sabiduría y profesionalismo, con el tiempo los dirigentes buscaron una imagen de cercanía, más apegada a la necesidad de mostrar austeridad. Para descontracturar, los dirigentes se sacaron las corbatas primero y desde el 2010 en adelante poco a poco le han ido cediendo el paso a las remeras. Lo cierto es que los primeros que empezaron con el look informal fueron los referentes del PRO, acorde a una imagen muy pensada que incluía perfiles en redes sociales en los que aludían a la hora de describirse a los roles dentro de la familia.
En las elecciones del 2015 la perlita fashion fueron las camperas de The Nort Face. El uso extendido de este abrigo empezó en Buenos Aires, ya que en su mayoría son impermeables y posibilitan hacerles frente a las lluvias. En el ámbito político empezaron a usar camperas de este tipo Mauricio Macri y Sergio Massa.
La elección del vestuario en política no es una cuestión de azar. Basta pensar en los gremialistas. Apenas alguien piensa en uno, lo asocia con la típica campera de cuero negro que al día de hoy pocos se atreven a llevar. Uno de los que sigue usándola es Hugo Moyano, líder de la CGT opositora. Difícilmente los sindicalistas que forman parte de la CGT oficialista porten una campera de cuero negro sin que alguien haga mención a Moyano.
Esta campaña se caracteriza por la necesidad de mostrar cercanía, en un momento político-económico del país complejo, en el que los signos de lujo alejan a los interlocutores.