Aunque no lo creas, la tipografía influye en lo que refleja y comunica tu marca a través de su imagen. Por ello, aquí te enseñaremos cómo puedes elegir la mejor para mostrar los valores y personalidad de tu negocio.
sábado 4 de abril 2026
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SUSCRIBITE Aunque no lo creas, la tipografía influye en lo que refleja y comunica tu marca a través de su imagen. Por ello, aquí te enseñaremos cómo puedes elegir la mejor para mostrar los valores y personalidad de tu negocio.
Paso 1: Conocer a tu marca
El primer paso para elegir la mejor tipografía es conocer a tu marca. Y es que, aunque parezca obvio, muchos emprendedores o CEO no saben lo que refleja su marca, cuál es su propuesta de valor o incluso su mercado meta.
Una buena forma de conocer a tu marca es hacer un ejercicio de introspección para entender qué es lo que quieres mostrar o comunicar al público. ¿Quieres que tu marca sea elegante? ¿Prefieres una marca más simple, fresca y alegre? Todo esto ayudará a elegir mejor la tipografía y logotipo.
Paso 2: Crea una lista
Tras conocer a tu marca y aprender cómo definir la personalidad de tu negocio llega el momento de armar una lista. En dicha lista debes de ingresar todos los datos, características o variables que te ayudarán a buscar la tipografía que mejor encaje con la misma.
Imaginemos que somos una marca de zapatos hechos con cuero vegano para un mercado de alto lujo, entonces en nuestra lista podemos añadir palabras como elegancia, formalidad, lujo, exclusividad, cursiva, tipografías cuadradas o con formas geométricas decoradas, etc. Todo esto hará que sea más fácil encontrar opciones que vayan de acuerdo con lo que buscas.
Paso 3: ¿Tipografía a la medida o de banco de tipografías?
Con la lista elaborada llega el momento de definir qué tipo de tipografía vas a buscar, para ello hay dos opciones. La primera, y la más costosa, es contratar a un especialista de lettering para que cree una opción a la medida de nuestra marca, que sea única y original.
La alternativa más común, y accesible, es buscar en un banco de tipografías como Dafont o el banco de Canva. Aquí puedes encontrar tanto opciones gratuitas como de paga o con derechos comerciales accesibles.
Paso 4: Contrasta las opciones con la lista
Si bien hay muchos consejos para elegir una tipografía para tu marca, uno de los más confiables es la comparación. Este método es simple, solo tienes que tomar tu lista y buscar tipografías que se ajusten a lo que estableciste en tus criterios de selección.
Por ejemplo, si decidiste que tu marca será elegante, entonces lo mejor es buscar tipografías de tipo Serif las cuales son más decoradas y elegantes. Esto mismo te ayudará a descartar opciones como las handwrite, que son más informales, hechas a mano, o las que no tienen Serif, que suelen ser más curvas y simples.
Paso 5: Prueba los candidatos
Imagina que has seleccionado 10 posibles tipografías de Dafont, quizás del apartado de Script, entonces el siguiente paso es probarlos. Para ello te recomendamos descargarlas, instalarlas y escribir el nombre de tu marca con cada una.
Una vez tengas cada dummie, puedes compararlos con los demás elementos de tu marca como el logo, colores o empaque para ver con cuál combina mejor. El objetivo es ver cada tipografía en acción para encontrar la que más te guste o mejor combine con lo que quieres reflejar.
Paso 6: Necesitas un diseñador gráfico
Elegida la tipografía toca buscar ayuda. Un diseñador podrá integrar nuestra elección con la imagen corporativa del negocio perfectamente. Hoy en día hay muchos sitios web donde contratar diseñadores gráficos por tarifas accesible o pagos por proyecto. Esto hace que conseguir su ayuda no sea ni complicado ni difícil.
Sé claro con el diseñador y dile qué es lo que buscas con esa tipografía. Quizás quieres que la integre en elementos como el empaque o las hojas membretadas, o quieres que la añada al logo. Será trabajo del diseñador encontrar la mejor combinación ad hoc a tus expectativas.
Paso 7: Pide opiniones
Muchas veces, lo que resulta bonito para nosotros, no siempre es bien recibido por el mercado. Por ello te recomendamos que hagas pruebas o preguntes, ya sea a otros colaboradores o clientes, qué es lo que opinan de la tipografía.
Incluso hacer una breve encuesta o entrevista preguntando qué es lo que la tipografía los hace sentir o si cumple con la misión asignada puede ser de gran utilidad. De esta forma, podrás tener la certeza de que tu elección ha sido la correcta y de que esa es la tipografía perfecta para la marca.