Los vinos sanjuaninos ya tienen calidad reconocida internacionalmente, pero les falta la difusión y el reconocimiento popular que se merecen. Para dar punto final a esa falencia, se presentó este mediodía la campaña publicitaria con la que los vinos locales van a salir a reclamar su “lugar en el mundo”. En la coqueta bodega Merced del Estero, en Rivadavia, los creativos de “You Are Public!” presentaron la campaña con que el vino sanjuanino saldrá a posicionarse en el mercado argentino.
“San Juan, vinos de valle”, es el leit motiv con el que la industria bodeguera local sale a dar a conocer por primera vez al país su principal producto proveniente de la uva, exaltando la diversidad y tipicidad a través de su procedencia, y resaltando a la vez los atractivos de cada zona.
La iniciativa surgió de la Cámara Bodeguera de San Juan, que en colaboración con el Ministerio de Producción y Desarrollo Económico se propuso promover los vinos sanjuaninos de alta gama, asociados a las bondades naturales de los valles sanjuaninos de procedencia de cada variedad. Mauricio Colome, nuevo presidente de la Cámara de Bodegueros; recordó hace unos días que con esta campaña se busca dar una vuelta de hoja a la antigua promoción "Resero blanco sanjuanino", con la que siempre se conoció a la provincia, siempre relacionada con el vino de mesa. Ahora, la elaboracion de alta gama que crece en los diferentes valles merece otro tratamiento.
En la presentación, Sergio Ochoa; Director Creativo de la agencia You Are Public! contó el proceso creativo, las características de la marca y su importancia a nivel visual. Por su parte Soledad Depresbitero, Directora Asociada; presentó el plan de comunicación pensado para demostrar la excelencia de los vinos de San Juan. La primera etapa de trabajo consistirá en imprimir la Identidad visual, con un logo e imagen de marca. La segunda instancia apuntará a la difusión en la web, redes sociales y aplicaciones.
Según lo anticipado, se planteó como desafío desarrollar y llevar adelante un plan de comunicación que posicione los Vinos de San Juan, apoyándose fuertemente en el turismo y los atractivos de la provincia.
Bajo esa premisa, se resaltará que San Juan es una provincia turística de Argentina donde sus principales diferenciales son el turismo de aventura, sus paisajes naturales, los nuevos festivales y la gastronomía. En ese último punto sus dos ítems fuertes pero poco comunicados son: el aceite de oliva y el vino.
Los creativos explicaron que al hablar del vino sanjuanino existe una ruta con baja visibilidad y posicionamiento, por lo que hay que construir su historia, su imagen, y explotarla en términos de comunicación.
La impulsora de esta campaña de promoción es la Cámara de Bodegueros, donde se encuentran las principales bodegas de la provincia, desde la época en que fue fundada en 1934. La entidad tendrá que oficiar de vocero y trabajar en conjunto con el área de producción y turismo de la provincia, para posicionar la industria del vino.
Los objetivos
- Crear la marca VINOS DE VALLE y Comunicar los vinos de San Juan alineándolos con el atractivo de la provincia a nivel turismo.
- En esa misma dirección, como objetivos secundarios: Construir la identidad de los Vinos de San Juan que nuclea a las principales bodegas de la provincia a través de su diferencial “Vinos de Valle”.
- Transmitir los conceptos del producto con el fin de generar una plataforma de visibilidad a los vinos de San Juan en medios, redes sociales y otros puntos de contacto;
- Posicionar las bodegas con acciones de activación de marca en Argentina y en el exterior.
