Un repaso dedicado a los que nos venden lo que sea, en el Día del Publicista.
¡Comprar, comprar, comprar! En la nueva temporada de South Park, hay una metáfora genial sobre la imposibilidad de distinguir las publicidades del resto del contenido, a tal punto, que los anuncios han tomado vida. Ciertamente, la genialidad de los expertos en vendernos cosas y el bombardeo continuo en los medios de comunicación nos obliga a percibir con naturalidad el "sponsoreo” constante. Acá elegimos algunos film que nos presentaron publicistas exitosos, críticas a las artimañas de marketing y estrategias de manipulación de los consumidores. ¿Cuáles sumarían?
How to Get Ahead in Advertising (1989)
Encontrar la combinación perfecta de palabras puede llevarle días a un publicista o surgir de manera espontánea. En este film con humor inglés, un londinense exitoso atraviesa el primero de estos escenarios cuando debe crear el eslogan para una crema contra el acné. Obsesionado por su trabajo, comienza a vivir situaciones típicas de comerciales baratos y hasta padece cambios surrealistas en su cuerpo. Delirante y hasta cronenberguiana.
El Gran Salto (The Hudsucker Proxy, 1994)
En esta comedia infravalorada, los hermanos Coen nos presentaron cómo las modas, a veces, son inmanejables e inesperadas, incluso para quienes tienen el trabajo de iniciarlas. Tim Robbins interpreta a un estudiante de negocios que llega a Nueva York y presenta un invento que despierta la burla de todos los directivos: un simple círculo. Sin embargo, ese redondel era un aro, también conocido como hula hula, que obtuvo records de venta…
Lo que Ellas Quieren (What Women Want, 2000)
Mel Gibson intentó cambiar su fama de misógino y reírse de sí mismo en el rol de un publicista machista que adquiere la capacidad de oír los pensamientos de las mujeres después de un accidente con un secador de pelos dentro de la ducha. A su personaje, pese a las ventajas que le ofrece su virtud, la tarea de crear una campaña ideal anticonceptivos no le será sencilla. ¿El motivo? Mel debe aprender que "no son todas iguales”.
Gracias por Fumar (Thank You for Smoking, 2005)
¿Se puede defender a ultranza algo que mata personas? La respuesta es sí, y el director Jason Reitman lo muestra a la perfección en este retrato de Nick Naylor (Aaron Eckhart), el jefe de prensa de una tabaquería que lucha por los derechos de los fumadores. El realizador escarba en todas las miserias del protagonista de forma inteligente y no cae en sensiblerías, ni siquiera cuando éste se cuestiona qué clase de ejemplo es para su hijo.
Exit Through the Gift Shop
Genial documental escrito y dirigido por Banksy en el que no se distingue qué parte es real y cuál es ficción. ¿Qué le otorga un valor millonario a una pintura? La mayor celebridad del arte urbano se lo cuestiona a través de una crítica a aquellos que recorren una galería y consideran qué una obra es genial y otra no. Aunque no sea un análisis de la publicidad tradicional, el artista logra satirizar a una sociedad que se mueve por preconceptos huecos.
Fuente: La Cosa Cine
