"Refrescancia", la nueva campaña del vino que apunta a espíritus jóvenes y consumo renovado

Con spots, videos, afiches y otras piezas publicitarias el Fondo Vitivinícola Mendoza, con apoyo de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) puso en marcha la campaña del vino 2024 que se puede ver en medios digitales y en las redes sociales.

El spot, realizado por la productora Cactus, muestra a jóvenes centennials con sus valores: diversidad, tolerancia, libertad; y hábitos -y hábitats- propios: la previa, la terracita, la calle.

La nueva edición es la sucesora de «Va con todo, va con vos» (2021/2022), que hizo hincapié en la diversidad de propuestas con las que el vino se vincula con sus consumidores, especialmente con los más jóvenes. Hoy, además de los diferentes formatos de envases, el foco está puesto en bebidas más frescas, con menos alcohol, incluso más dulces y fáciles de beber.

Cómo se hizo

Los “insights” o fundamentos que sirvieron de punto de partida para el diseño creativo de la campaña -que estuvo a cargo de la agencia Mundana-, fueron los resultados del estudio realizado por la Consultora W, a cargo de Guillermo Oliveto.

Este estudio mostró que el escenario de las bebidas con alcohol se está volviendo cada vez más dinámico en el segmento de 18 a 34 años. Por lo tanto, interpelar, conectar y tentar a los segmentos de consumidores más jóvenes y vincularse con otras ocasiones de consumo más allá del hogar, la mesa y la comida fueron algunas de las conclusiones que quedaron plasmadas en la nueva campaña.

La nueva pieza coordinada por el Fondo Vitivinícola y financiada por COVIAR, acaba de estrenarse en las redes sociales de El Vino Nos Une. Fuente: Enolife y Ecocuyo