Las influencers y la nueva forma de comunicar de los Municipios de San Juan

El caso más marcado es el de Rivadavia, que lidera ampliamente esta tendencia. El municipio sumó a distintas figuras para potenciar su comunicación: Alma Lepez (casi 35 mil seguidores) promocionó eventos como “Rivadavia en Colores” y difundió información sobre la moratoria; Elina Guardia (más de 44 mil seguidores) participó en campañas como “Las tardecitas de verano”; también se sumó la conductora Karina Bottino (12.600 seguidores), mostrando lugares turísticos y comercios locales, y el influencer Lito García (75.400 seguidores), que aparece en un video también.

Más atrás aparece Calingasta, que tuvo una fuerte presencia del influencer Juanchi Femenia, con más de 215 mil seguidores en Instagram. El creador publicó cerca de diez videos recorriendo bodegas, paisajes y distintos rincones del departamento, posicionándolo con fuerza en redes.

En Capital, la estrategia fue más puntual: durante el Ironman, el municipio eligió a la influencer Pame Petazzi (71 mil seguidores) para mostrar desde adentro el evento. Sin embargo, no se trató de una colaboración compartida en redes, sino de contenido generado exclusivamente para el perfil oficial.

Pocito también se subió a esta lógica con el comunicador Juan Manuel Rondineau (13.300 seguidores), quien promocionó eventos como la Fiesta de Santa Bárbara y el Torneo del Sol.

Caucete, por su parte, mantiene una presencia sostenida con la creadora de contenido María José Soler, quien tiene cerca de 15 mil seguidores y protagoniza varios videos en el perfil oficial del municipio.

En Jáchal, la estrategia es más distribuida: el departamento cuenta con distintos videos colaborativos tanto desde el municipio como desde la cuenta de Turismo (@turismojachal) con el influencer Juanchi Femenía, pero con mucha menos presencia que en el departamento de Calingasta.

Rawson tuvo una experiencia más aislada, con la participación del periodista Leo Polegritti en la promoción de una actividad puntual, sin una política sostenida con influencers.

Iglesia, en tanto, cuenta con un solo contenido destacado: un video replicado del perfil de @brendandelmundo, influencer con 740 mil seguidores, recorriendo un sector del departamento.

Valle Fértil también tuvo una incursión breve en esta tendencia, con la participación de Valentina Bueno Tadini (9.700 seguidores), quien promocionó la fiesta aniversario de San Agustín.

En el otro extremo aparecen los municipios que todavía no adoptaron esta modalidad. Chimbas, Santa Lucía, Albardón, 9 de Julio, 25 de Mayo, Ullum y Zonda no registran contenido con influencers en sus perfiles oficiales.

Sarmiento eligió un camino distinto: creó una mascota virtual llamada “Cochino”, un cerdito que comunica sobre separación de residuos y cuidado ambiental, sin recurrir a figuras de redes.

San Martín también se despega del formato influencer, pero apuesta por una producción propia: desarrolla programas en YouTube bajo el nombre “ConoCIMIENTOS”, donde entrevista a personalidades del departamento.

Por último, Angaco tampoco trabaja con influencers, aunque se destaca un video institucional protagonizado por un enfermero local que muestra su rutina laboral dentro del municipio.

El mapa es claro: mientras algunos departamentos ya profesionalizan el uso de influencers como herramienta de comunicación, otros todavía apuestan a formatos más tradicionales o exploran alternativas propias. La tendencia, sin embargo, parece avanzar y abre un nuevo escenario en la forma de contar la gestión y el territorio en San Juan.