Pulgares arriba

Parece simple. Pero no lo es. Alguien tiene una idea, le da forma a un concepto, adopta un tipo de diseño y crea un usuario de Facebook a través del cual le da vida a una página. Lo que sigue es una sucesión de “Me gusta” y el marketing viral se pone en marcha. Las Fan Page se multiplican a diario y dejan a la vista un fenómeno que, a veces, excede hasta a sus propios iniciadores. Las opciones, de aquellas que tienen mayor número de seguidores, son variadas. Desde una que muestra a las mujeres en los colectivos como parte de su cotidianidad hasta una que apela al humor para resumir y arruinar los finales de las películas, pasando por otra que da consejos de cómo encarar a las mujeres con piropos de tinte político.

“El formato de poner texto en una imagen de fondo funciona muy bien. La clave pasa por ahí. Y a través de esto, se logra una gran visibilidad. Es algo que pega”, arriesga Torcuato González Agote, que hace un año y medio creó “Chicas Bondi”, su primer logro viral: hoy tiene más de 68 mil seguidores. “La idea es retratar la naturaleza de lo no producido, un recorte de la realidad sobre un tema que repito con el fin de darle fuerza al concepto”, comenta sobre las bellas mujeres a las que retrata en sus viajes diarios. González Agote acaba de estrenar Palabra de D10s –sobre frases y fotos de Diego Maradona–.

Las Fan Page son una herramienta que brinda Facebook para que las marcas, los programas de televisión o pequeños emprendedores den a conocer sus productos, con la opción de pagar una pauta para hacer más visible la página. Sin embargo, en estos casos el logro no se alcanza por medio de un pago sino que es consecuencia de un boca a boca –o, mejor dicho, muro a muro–. “La publicidad intenta meterse donde está la gente. Y las Fan Page andan muy bien. Es interesante ver cómo funcionan páginas que por medio de temáticas divertidas o atractivas logran una viralización orgánica. En el mundo digital se ve muy claro el mundo emocional. Todo se hace más tangible”, asegura Pablo Gil, CEO de Coupe Buenos Aires.

Otro de los sucesos actuales es “Adiós Para Siempre”, cuyo perfil propone que “para ser mejores humanos debemos aprender a despedirnos de aquellas cosas o personas que no suman. Debemos aprender a decir Adiós Para Siempre”. Con sólo un mes de vida, la página armada por el creativo de una gran agencia de publicidad –que aún prefiere conservar el anonimato– lleva acumulados más de cien mil seguidores.

Pese a que estas páginas traen asegurada una fama –aún efímera–, son muchos los que prefieren no darse a conocer. “De esa forma se perdería la magia”, asegura uno de los fundadores de “Te cago la película” (T.C.L.P.) –más de 41 mil “Me gusta”– y agrega: “Nuestro fin es hacer reír. Algunos nos putean, otros nos quieren, muchos terminan viendo la película porque les atrae el final. La gente es curiosa”. Otro fue el caso de González Agote, quien debió revelar su identidad luego de que, en abril, la Defensoría del Pueblo se basó en un dictamen que sirve para regular lo público para cargar contra su accionar privado. “Me dijeron que lo que hacía estaba prohibido y eso no era así, pero hace rato entendí que ‘Chicas Bondi’ es independiente de mi”, asegura el creador, que luego de retratar a la mujer en cuestión le pide permiso para publicar la foto.

Otra de las páginas que acumulan gran cantidad de seguidores son aquellas que sobreviven gracias al aporte de sus usuarios. “La gente anda diciendo” es, quizá, la más popular. Sus 729.537 fans lo certifican. En su perfil afirman que recogen “fragmentos de conversaciones que escuchamos por la calle. Frases sueltas, a veces inconclusas, casi siempre fuera de contexto”. Así, las charlas de gente común en colectivos, bares o cines quedan reflejadas gracias al aporte de un seguidor.

Con este mismo formato, pero basado en las técnicas de levante utilizadas tanto por hombres como por mujeres, “Así no me vas a coger, pelotudo” es otra de las más conocidas –112.954 “Me gusta”–. “Empezó en Twitter como hashtag, pasó –y continúa– a Fan Page y llegó a página web. Nació en febrero cuando una amiga de mi socio nos mandó un chamuyo pésimo que le había hecho un pibe para ganársela, y ella nos dijo: ‘Así no me va a coger’. Le dimos vida al formato y hoy nos mandan –el 90 por ciento mujeres– de cinco a cien intentos de levante diarios. Me sorprende lo kamikaze que son ciertos hombres a la hora de chatear”, cuenta Ezequiel Zepet Gurovich.

Lucas dice tener 27 años y ser psicólogo. Y pese a que tampoco se da a conocer –“tengo una carrera profesional y una vida que corre en paralelo a esto, pero en sentido opuesto; juntar ambas cosas podría ser desastroso”–, le dio vida a “Portadas apócrifas” –79.836 “Me gusta”–, una página que les pone frases imposibles a personajes famosos –de Cortázar a Einstein– para reírse desde el absurdo. “La página nació como nacemos todos: un tipo que tomó de más y no recuerda lo que hizo la noche anterior. Nuestro objetivo es no tener jamás un objetivo y seguir aportándole una sonrisa a la gente”. Otro caso a tener en cuenta es “Piropos peronistas” que, a dos días de su creación, alcanzó más de 5 mil seguidores a pura tracción política.

Lo singular de cada proyecto es que, hasta el momento, ninguno de los consultados logró recibir una ganancia directa más que alguna consecuencia puntual. Es el caso de González Agote, quien realizó una campaña para una famosa empresa de indumentaria. “Emulamos la estética de ‘Chicas Bondi’ pero en versión rock. Fue sólo una experiencia”. Ezequiel, de “Así no me vas…”, dice que “estamos trabajando en la página para ver si podemos lograr algo de publicidad. Igual, no queremos molestar al usuario. Tenemos algunas remeras que nos dan como canje que las ponemos en sorteos, pero claramente no vivimos de esto”.

El caso del fundador de “Portadas apócrifas” no es diferente. “La página no me genera ingresos, tampoco es un objetivo ni lo persigo; pero si me diera plata no me quejaría. ¿A quién no le gustaría poder vivir de aquello que hace como un hobby?”. Desde T.C.L.P. contestan desde el humor: “Por ahora no nos genera ingresos, pero hay propuestas para una línea de jabones nuestros. Vivimos de lo nuestro. Somos un ingeniero en sistemas, un diseñador grafico y un 5º dan en karate salsa”.

Pasan las horas, los seguidores se siguen sumando y las ideas parecen no agotarse jamás. Gustar parece sencillo.

Por Bruno Lazzaro - Revista XXIII