Messi, el nuevo elegido del establishment del fútbol

En este caso, los números son contundentes. No hay posibilidad de igualar el récord que acaba de conseguir. Por primera vez en la historia un jugador gana por cuarta vez y de manera consecutiva, el Balón de Oro al mejor jugador de Europa. Se lo entregaron en un acto fantástico y con su inigualable mesura agradeció el premio en el salón de actos de la FIFA. Allí, en Zurich, donde se efectuó la ceremonia, Lionel Messi, además del trofeo que recibió, se enteró de que desde ese momento pasaría a ocupar un lugar aún más privilegiado en el mundo de la pelota. Es que el mandamás de la entidad internacional, Joseph Blatter, lo considera la nueva figura del establishment del fútbol. Un lugar que ocupó durante varios años el brasileño Pelé y que ahora, si no hay ningún inconveniente en el horizonte que lo entorpezca, será potestad del jugador del Barcelona. No es novedad que desde el poder central suizo, la búsqueda de referentes populares y amistosos con los vaivenes del negocio puedan convivir sin interferencias. Ya se intentó en más de una oportunidad con Diego Maradona en su época de gloria adentro del campo de juego, y después como entrenador, pero siempre hubo algún cortocircuito en el medio que afectó la convivencia. Hoy, Messi está considerado como el hombre ideal para el objetivo y además de los resultados deportivos, el rosarino es la cara visible de una cantidad importantes de marcas de primer nivel a nivel mundial que lo hace apetecible para los mentores del mercado.

Messi, a fines de 2012 firmó un contrato que lo ligará al Barcelona hasta 2018. Es intención de los catalanes hacerlo jugar, con la misma camiseta, hasta el día de su retiro. También lo quieren cuando cuelgue los botines y es por eso que el futbolista hasta se sentó a estudiar catalán para poder moverse con facilidad en el idioma de su institución. El dinero que recibirá es, por ahora, unos 16 millones de euros al año, lo que indica que es el segundo mejor pago entre los jugadores del planeta. El primer lugar lo tiene el camerunés Samuel Eto’o, quien milita en el Anzhi Makhachkala de Rusia y que embolsa 21 millones de euros cada 365 días. Pero sin dudas es Messi quien recibe mayor cantidad de billetes por publicidad. Al año deposita en su cuenta corriente más de 30 millones de euros y tiene, en lista de espera, a varias compañías que desean tenerlo como su cara visible para aumentar las ganancias. Desde hace varias temporadas el habilidoso y máximo goleador de la historia del fútbol europeo suma campañas publicitarias y en todos los rubros. Ya no es sólo el referente de Adidas (sponsors también de FIFA) y Pepsi, sino que también se convirtió en el rostro de empresas chinas que intentan meterse en el interesante mercado del viejo continente y de América del Sur. Messi acaba de sellar un acuerdo comercial con la red social Weibo (una especie de Twitter de China) donde hará anuncios personales y comentará cuestiones vinculadas al fútbol del Barcelona. El astro ya había incursionado en el mundo de los negocios de ese país cuando se convirtió en la imagen de la automotriz Chery, que el año pasado vendió casi 600 mil unidades  y que en la Argentina y Uruguay maneja su importación el empresario Franco Macri. El rosarino promocionará en forma exclusiva el modelo de lujo Riich, que competirá en el mundo de la alta gama de las cuatro ruedas.

La FIFA sabe que Asia es un potencial sin techo para aumentar sus negocios y el argentino puede hacer mucho por meter la pelota en los poderosos del continente amarillo. También filmó un spot en Japón (hasta habló en japonés) de una crema de afeitar llamada Angfa Scalp-d. Messi, que ya tiene una fundación en Rosario, no firma ningún acuerdo que no supere el millón de dólares. Es su negocio, pero también, los dirigentes saben que colabora de alguna manera a subir las acciones del balón. Otra compañía que optó por contratarlo fue la aerolínea Turkish Airlines, de Turquía, que lo sumó a su staff (lo hizo junto al gran basquetbolista estadounidense  Kobe Bryan) cuando la empresa sumó a Buenos Aires como uno de sus destinos en 2012, junto a San Pablo, una de las sedes del Mundial 2014.

Messi ya tiene entre sus sponsors a Head and shouldes (shampoo), Gillette, Pepsi, MasterCard, Danet (construcciones metálicas de España), Galeno y las ya mencionadas. Y muchos lo quieren. Hoy, el futbolista, es la nueva esperanza del establishment de la pelota. Blatter y compañía lo saben y tratarán de hacer todo lo posible para que el exquisito jugador esté por muchos años más en la cima de la montaña. Plata y poder generalmente se llevan bien.

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Todos tus números

16 millones de euros cobra al año en el Barcelona
31 millones de euros recibe por publicidad
10 empresas tiene Lio Messi como sponsors personales
2018 año que finaliza su contrato con el club catalán