Hecha la ley…

HISTORIA
Como ya lo hemos planteado antes, la gran vedette en estas elecciones era la ley y su forma de accionar en los contenidos y comunicación de los candidatos.
No se trata del estreno de la ley, sí de su pleno vigor en su implementación.
Hasta antes de esta ley, la forma que existía para invertir en medios de comunicación era la ley de la selva. El león le ganaba a la liebre y se la comía también. Fin de la historia.
Esta ley garantiza al menos que  la liebre tenga una posibilidad igualada de pelea, de aparición y proyección sobre el mercado electoral con sus ideas y propuestas.
Ahora la liebre puede disparar, se puede mostrar como león,  transformarse en un león y viceversa.

MODULAJE
Para radios, la unidad de medida es de 9 segundos y para televisión es de 12 segundos. La ley los ha definido como módulos, y en ellos se contempla además de la propuesta del candidato, la efectiva identificación del origen de esa publicidad: a) Que esos segundos fueron cedidos por el Tribunal Nacional Electoral (Estado Nacional) y b) Número de lista, identificación de partido y de precandidatos. Este puntos de legalidad a cumplir hacen que cada aparición suene aplomada, y también a que toda pieza de comunicación se parezca mucho a las  precisiones técnicas obligadas en el mercado comercial "ofertas válida hasta agotar stock, o hasta que lleguen las primeras 10 gordas o hasta que se descubra al candidato sin ideas". Todo dicho por un locutor veloz e inentendible.

FRANJAS  HORARIAS
Eso de elegir los cortes del programa de mayor encendido en prime time, ahora es cuestión de suerte. No está claro como se sortea, pero sí que le tocan por sorteo y en distintos horarios.  Desde muy temprano y con bajo encendido, hasta muy tarde en la noche, también con fuertes descensos de audiencia, para la televisión.
Todos poseen alternativamente distintas franjas.

PLURALIDAD
Todos los habilitados a participar como partido o frente reciben una determinada cantidad de módulos en radios y televisión local y, en este caso, también nacional.
Los frentes que poseen más de un candidato deben dividir los segundos asignados en módulos equitativamente entre sus candidatos.

ALCANCE
Sí, es muy posible que usted pueda ver a Daniel Tomas, Enrique Conti, Nancy Avelin o Mauricio Ibarra, además de en Canal 8 también en América o TyC Sports, Canal 9, si ellos decidieran usar esos segundos nacionales y, sin pagar un peso de su bolsillo, los habilita y contiene la ley.

VARIEDAD
Esta posibilidad ha generado que la pantalla ofrezca en cada corte una variedad inusitada de decir lo mismo. Violentos, amables, esbirros, modernos, con historias y sin ellas, con animaciones y con amenazas, pero todos absolutamente en libertad de decir y mostrar sus ideas.
Es como si la tormenta de ideas de la agencia  se haya desplazado directamente a la pantalla, lo que puede resultar muy torturante para la audiencia, pero enriquecedor para el espíritu democrático.

INVERSIÓN
Todos, todos, los segundos y módulos de televisión y radio son dispuestos por el Estado Nacional mediante el Tribunal Nacional Electoral.

ADMINISTRACIÓN
Se incrementó el papeleo y los trámites previos a la difusión. Existen responsables legales por cada partido o frente que garantizan el cumplimiento técnico y legal. Deben vía web cargar los temas a difundir, después llevar el material al canal y el sistema vía web autoriza al canal a emitir esos materiales. Identifica en medios y partidos políticos un núcleo duro y responsable que transparenta el funcionamiento.

PAUTA
Tres veces seguidas ver una material de Terragno no es lo más apropiado para la digestión, pero los he visto y pegados.
Es que si bien la ocupación es azarosa y para todos por igual, la duración del material puede ser inferior a los segundos asignados por franjas horarias. Por ende, deben repetirlos.
Por el contrario, hay quienes intencionalmente produjeron materiales muy cortos para tener mayor periodicidad, especialmente, en los casos de los frentes con módulos repartidos entre todos los candidatos.

AUDITORÍA
Suerte.
-Si lo que sale es lo que dice la web, suerte
-Si Tribunal le manda la orden al medio de difundir cinco spot para cinco cortes, pero este, el medio, tiene solo dos previstos, ¿debe cambiar programación? Suerte
Si usted produjo materiales cortos por el límite de módulos en segundos, suena a desperdicio.  Esta vez  importa  la periodicidad. Hasta ahora 10 de 5 segundos o 10 de 49 segundos es igual, el número importante hasta ahora es 10.
¿Puede el Estado Nacional, el AFSCA, la Justicia, auditar todo?
¿Puede un mismo frente interno boicotearse entre candidatos? ¿Quién audita, o decide, prefiere, impone?

NUEVOS MEDIOS
Sólo este nuevo aspecto mereció para esta  columna un específico tratamiento hace ya unos meses y por las oportunidades que se requería para esta elección.
Frente a esta nivelación masiva audiovisual de oportunidades, la diferenciación es más pertinente en las acciones de calles, en las ocupaciones de paisajes, en el barrido geográfico, en las formas de entusiasmar, en los actos, en la militancia, etc.
Como ciudadanos o comunicadores, como partidos o candidatos, como programadores o responsables legales de la política, todos tendremos muchos aspectos por considerar y aportar mejoras para este nuevo sistema. Sin embargo, el nuevo sistema ha llegado para consolidarse y eso no está cuestionado.

Esta nueva ley se encuentra exactamente a un nuevo país de distancia de lo que fuimos, y todavía puede mejorar, nosotros podemos mejorar.
Hagamos que mejore.