Revuelo en los premios empresariales

Galardones made in San Juan
El Mercurio de Oro lo entrega desde 1969 la Cámara Junior, que es la expresión local de la organización no gubernamental JCI, que tiene alcance internacional. Según dijo Maira Schiavone, la iniciativa siempre se centró en una encuesta que pregunta “Cuál es la empresa que conoce más” en distintos rubros, por eso el premio es “a la popularidad”, sin indagar en la calificación del servicio que prestan las firmas. “Al principio se hacía en las escuelas, las familias contestaban las preguntas y después se hacía el recuento, se hacían entre 200 y 300 planillas. En cambio, ahora se hacen unas 1.000, y se trabaja con encuestas personalizadas en una muestra científica”, explico la mujer. Agregó que el sondeo “va variando quién lo realiza, hace 4 años que lo hace la UNSJ y antes lo realizó la consultora Acierto y la UCC”. Remarcó: “Siempre buscamos la seriedad”.
La pregunta del Mercurio no cambia con los años, pero sí se van actualizando los rubros, que desaparecen y se diversifican. En la edición 2012 se contemplaron 208 rubros y en 1972 había  69, según recordó Schiavone.
“El Mercurio nació de un junior como un proyecto de recaudación de fondos, el premio siempre se pagó”, explicó la representante de JCI. “Nosotros vendemos una carpeta publicitaria a las empresas que salen primeras en las encuestas. Si compran, acceden a la entrega de la estatuilla, a hacer referencian de haber ganado en sus publicidades y a las publicidades que ofrecemos nosotros en medios gráficos y televisivos. Los que no pagan, no acceden a esto pero nosotros hacemos las cosas transparentes. Apenas conocida la encuesta, damos a conocer a todos los ganadores en conferencia de prensa y en Facebook, y si compran la carpeta publicitaria es otra cosa. Nosotros no le damos el premio al mejor postor, sino sólo a la primera empresa en la encuesta. Si no paga, no vamos a buscar al que salió segundo y decimos que salió primero como pasaba otros años con otros premios como el Cinta Azul”.
El año pasado, alrededor de 100 empresas compraron la carpeta publicitaria, según Schiavone, quien apuntó que habitualmente accede al paquete cerca del 50% de las empresas ganadoras y que muchos años se repiten las elegidas por la gente, a excepción de rubros como pastas, jugueterías y casas de chacinados, que varían entre dos o tres empresas año a año.
 Así, en juego en 2012 hubo cerca de 600 mil pesos. Según Schiavone “de eso debe quedar unos 25 mil pesos de ganancia, porque cuestan caros las cenas, las estatuillas que son de bronce y la transmisión en la tele”, aseguró la mujer. “En la institución somos unos 25, cada uno trabaja en el proyecto que más le gusta pero por ahí el Mercurio es el que más nos abastece y también nos abre muchas puertas para buscar sponsors para otros proyectos, que se terminan financiando con el Mercurio si no se consigue apoyo”, agregó.
El Mercurio está en medio de un pleito judicial entre la Cámara Junior y la Asociación Dirigentes de Empresas (ADE), con quien trabajaron en conjunto en una época y desde 2008, organiza los Mercedario. “Ellos salieron con el Mercedario diciendo que el Mercurio ya no existía y nosotros teníamos que desmentir. Inscribieron el premio Mercurio a nombre de ADE y nosotros fuimos con un amparo. Lo último que sé es que la Justicia declaró nula la inscripción de marca que había hecho ADE”, aseguró Schiavone. Agregó que “pero hoy nos manejamos con un gran entendimiento con la gente del Mercedario”.
 Por su parte, Alejandro Locati de la organización de los Mercedario, dijo que hacen la encuesta que mide “imagen y prestigio empresarial” a través de la consultora IOPPS, que el sondeo se pone a disposición pública y que cobran por los derechos de carpeta, lo que da derecho a la estatuilla, la cena, fiesta y el uso del premio con fines publicitarios por parte de la empresa ganadora. Apuntó que de 180 rubros encuestados en la última edición, alrededor de 116 empresas compraron la carpeta publicitaria a alrededor de 5.990 pesos cada una. Esto suma casi 695 mil pesos de recaudación. Locati se mostró cauteloso con los números: “no puedo dar datos de ganancias”, subrayó. Sí contó que en la organización intervienen unas 20 personas y que el proyecto “se autofinancia”. 
También se mostró reacio a hablar de los otros premios y se alejó de la disputa judicial por el Mercurio de Oro: “al premio Mercedario lo organiza la Fundación ADE que no tiene nada que ver con ADE, es una persona jurídica totalmente distinta”, remarcó Locati.