Sin sello, ni Goma

Otro año sin cifra.
Podríamos afirmar que los medios sanjuaninos crecieron mucho en su facturación, y en el mismo renglón decir que todos perdieron plata. Y más allá de mi bipolaridad, ésta se mezcla con la del mercado y sus actores.
Lo cierto es que San Juan atraviesa otro año más sin información formal, por ende sin proyección real en el mercado publicitario sanjuanino.
Este, es otro año que empezó con alto pronóstico RESERVADO, difícil, complejo, pero que termina sin contratiempos y con saldos a favor en la balanza comercial de los medios, según los dichos de sus gerentes.
Uno de ellos se apura en la interpretación y avisa, "Daniel, es apenas un incremento en la facturación de 25 %, pero en cantidad de segundos vendí menos, y la inflación es del 30%. No hay nada para festejar".
Otro de los popes locales consultados, dice "todo lo que aumentamos se va de un plumazo en el ajuste gremial, ellos, sindicalmente van más rápido que la tarifa comercial"
Con fuerte experiencia en ventas uno de ellos dice "seguimos en una inmensa crisis de vendedores, no hay gente formada profesionalmente en el espíritu de la venta, por ende tengo más órdenes vendidas y más tarifas caras, pero la verdad es que están bonificadas 100% en salidas". Brutal y complejo el panorama, venden más pero del 2x1.
Todo el marco estratégico y sincero de los titulares de las áreas comerciales se divide brutalmente entre la honestidad del off, y la otra realidad media ficcionada dicha en ON.
Todos coinciden, mejor hablemos en OFF.
El mercado publicitario sanjuanino se ha visto siempre interpretado en los cafés de manera antojadiza, voluntarista, y bajo la perspectiva bien influenciada del orador de turno y del medio en cuestión.
No existe información común, límites reales, proyecciones y posibilidades que mejoren y amplíen el sector y la visión. NO.
Resulta curioso, dice la economista Laura Ropolo, que no exista una "ONG gremial, empresarial, como tercero creíble que represente a sus asociados, y que esté validado por sus pares en un sistemas representativo auténtico." “El gobierno los tiene, los sindicatos lo tienen, la academia con sus dos universidades los tiene y justamente los medios que son facilitadores de entendimientos no están participando más que en esfuerzos singulares, en un contexto de mayor necesidad de comunicación", expresa.
Ella no lo sabe, pero encendió en dos renglones la ira personal, hace una vida que estoy dedicado a creer exactamente lo que ella afirma y dijo en 5 segundos de análisis, pero yo nunca encontré el cómo.
Tiene razón, así dejaríamos de vender segundo por amistad, páginas por compromiso, aniversarios y cumpleaños mortificantes, programas especiales que tienen más de plomo que de especial y nos ponemos al MEDIO como una verdadera interfaz para el crecimiento de San Juan. No haríamos mucho esfuerzo para vender, porque seguramente le devolveríamos al mercado exactamente lo que está necesitando.
¿Que vender? ¿Bajo qué tendencia? ¿Qué volumen? ¿Qué gustos?, ¿Cuál es la transformación de la audiencia? ¿Por qué FM y no AM? ¿Por qué cable y no abierto? ¿Cuánto dinero mueve el sector?, ¿Qué redes sociales si, cuál no? ¿Si sucede en Argentina, pasará en San Juan?
Un mercado atomizado en radios para todos los gustos y bajo todas las copias sin personalidad diferenciadora, un mercado gráfico que si bien en el mundo está en retroceso en San Juan pareciera no amilanarse, un mercado audiovisual que se impregna en financiamientos y la prepotencia de raros peinados nuevos, sin el compromiso, útil, coyuntural, bisagra, histórico, de una historia de procesos y actores indispensables, experimentados, capaces.
Está bien claro que nuestra personalidad sísmica de todo o nada, ¿de para que emprender si todo se cae? Está personalidad está en el diván y bajo análisis, ese que da las crisis, ese que te da la posibilidad de empezar de nuevo, y que resulta vital, es imprescindible, para empezar a mirarnos y reconocernos industria, actores, necesarios, víctimas, victimarios, artista, empresario, SECTOR.
Aquí nada es ganar, ganar, me dice un gerente histórico de medios, aquí es ganar, aplastar, y aunque parezca que hemos crecido, nada cambió en las cabezas de muchos empresarios que pretenden para el sector y de día lo que ellos decretan en las noches y por antojo.
Sería bueno poder juntarnos pero.... ¿Un sello más de goma?...No gracias!