Los charlatanes
Uno no espera la imbecilidad. Pero siempre aparece y de frente. Uno cree que de verdad hay cosas que los sanjuaninos aprendimos hace tiempo, pero a la luz de los hechos está claro que todavía no es así.
miércoles 1 de abril 2026
Para continuar, suscribite a Tiempo de San Juan. Si ya sos un usuario suscripto, iniciá sesión.
SUSCRIBITE Los charlatanes
Uno no espera la imbecilidad. Pero siempre aparece y de frente. Uno cree que de verdad hay cosas que los sanjuaninos aprendimos hace tiempo, pero a la luz de los hechos está claro que todavía no es así.
PAPEL, PAPEL
Esta provincia conservadora tiene atada y marcada su historia por más de 60 años a un influyente Diario de Cuyo, un intento progre y fallido de competencia allá por los ochenta son los Bataller, que fueron traicionados y resignados a semanario, y en los últimos años Diario El
Zonda, Diario Huarpe intentando y consiguiendo su porción de mercado y cumpliendo un año Tiempo de San Juan y San Juan 8.
Papel, imprenta, tinta, chapas, costos, blanco y negro color, publicidad, diagramación, periodistas, editores, venta administración, 24 hs de trabajo y 364 días, devolución, negociación, distribución, canillitas, porcentajes, eso implica un proyecto en papel, y desgasta el doble si la tendencia del mercado marcha en contra.
Los más aptos cambian y ya. Eso pasó con este grupo con experiencia en todo el país, en entender que no hay tantas horas al día ni espacio suficiente como para la sábana de un diario, aunque si sobran oportunidades para papel o web, en proyectos ajustados, eficientes y a medida de este mercado, cuestión que quizá sobredimensionaron en San Juan 8.
El sanjuanino, aunque en evolución, tiene preferencias muy ancladas, con una pesadez conservadora y una ley de ligustrina que asusta. Somos muy hospitalarios muy abiertos, pero terriblemente locales en los códigos, manejos de la comunicación, y en otorgar credibilidad al medio y sus voceros.
El Grupo Vila o el Grupo Montes son líderes indiscutidos en la provincia, tienen medios potentes y respetados, pero en esta provincia cada vez rinde menos la historia y los abolengos como así también la proyección y los vínculos nacionales si no se logra con suficiencia la identidad con la audiencia, y una eficiencia en espejar el interés de la gente sanjuanina que lentamente cambia. Es una delgada línea de pasión, oficio, equipo, respeto y compromiso diario, por hora, por desearlo, por querer hacerlo.
Ya no alcanza con ser CEO, heredero, grupo, historia, tener sillón, heredar sillón, comprar sillón, ser mendocino, sanjuanino, cordobés. Tampoco importa el canillita histórico o el mejor mecánico de rotativas, el mejor diagramador de páginas, el mejor editor o jefe de redacción, si de un día para otro todo cambia y todo lo que sabes ya no te sirve, y todo lo que fuiste ya no lo sos.
Listo, -dijeron- vamos a la web, no se imprime más. Y los que exigen, que exijan,
se quedan sólo con el discurso. Al fin de cuentas, dicen que esto mismo le pasó a un tal Montes vendedor de publicidad hace 60 años y es más, siendo autodidacta cada vez que le aparecía una amenaza se las ingeniaba para transformarla en oportunidad y hacia negocio. El cambio era él.
Hacer un diario en papel, o dejar de hacerlo en papel, todo vale si se está cambiando una empresa con la responsabilidad de ofrecer y hacer mejor comunicación.