El próximo 12 de junio marcará un hito en el comercio sanjuanino: se espera la apertura oficial de La Anónima. La empresa, que nació en los confines de la Patagonia y se convirtió en un símbolo del sur argentino, ocupará el espacio que dejó libre la cadena Libertad en San Juan.
Pero, ¿quién está detrás de este gigante que tomó la decisión de comprar varios supermercados de la cadena Libertad en el país? Se trata de Federico Braun, un empresario que suele ocupar la lista Forbes de los más ricos del país y que transformó una empresa familiar en una de las redes de retail que está tomando relevancia en el país.
Hace unos días, con motivo del desembarco en Córdoba de La Anónima al lugar que ocupaba Libertad, Cadena 3 publicó una entrevista donde Braun cuenta cómo se inició la empresa, una curiosidad del nombre y su mirada del país.
De buques y estancias a las góndolas: el origen de un imperio
Aunque hoy se la asocia principalmente con el supermercado, el origen de La Anónima es mucho más épico: la empresa nació en Punta Arenas, Chile, de la fusión de las compañías de su bisabuelo Menéndez y su abuelo Braun. En sus años de gloria, hacia 1920, era una potencia regional: "Había sido una gran empresa, con flota de buques y con estancias exportando lana e importando todo", recordó Braun.
Sin embargo, recordó que cuando él entró a la compañía en el año 1978, el panorama era desolador. La empresa se había achicado drásticamente: "Éramos 265 personas en 11 sucursales", relata sobre aquellos años donde la firma solo funcionaba en la Patagonia.
Según publicó La Nación, la familia Braun tuvo varios negocios regionales: usinas eléctricas, telefonía, el transporte marítimo de pasajeros y de carga y entre 1957 y 1980 fue propietaria de Austral Líneas Aéreas.
Cuando Federico asumió al frente de la empresa en el ’78 convenció a su padre, Oscar, de empezar a comprar las acciones que estaban en manos de primos y tíos. Un dato: Oscar es el décimo hijo de Mauricio Braun y tío segundo del exjefe de Gabinete Marcos Peña Braun.
Así, en los 90, La Anónima inició un fuerte proceso de crecimiento que la llevó a contar con 162 sucursales en diez provincias y a codearse con los grandes jugadores del rubro: Carrefour, Walmart, Cencosud y Coto.
En la entrevista esta semana contó que su estrategia para rescatar la firma fue similar al juego del Go, de estrategia china: "Hacerse fuertes en donde éramos y crecer a través de adquisiciones estratégicas”, y dijo que por eso compró la cadena Talsa.
Federico Braun, hoy cumple un rol de "refundador" mientras su hijo Nicolás lidera como CEO desde el 2020. “Mis hijos son mejores que yo”, dijo.
El "hub" de Vaca Muerta y su mirada del país
Uno de los grandes orgullos de Braun es haber tenido la visión de instalarse en Añelo, el corazón de Vaca Muerta, cuando casi nadie apostaba por ese paraje. "Pusimos una boca en Añelo cuando tenía 18 habitantes, hoy es un centro, un hub logístico", explicó.
Esa misma audacia parecer que es la que hoy lo trajo a San Juan y Córdoba, tras adquirir los locales de la cadena Libertad al grupo francés Casino. En la entrevista radial Braun dijo que "es absolutamente imposible que yo pueda hacer un acuerdo de precios con un competidor, yo mismo lo voy a romper".
Y al consultarle sobre el momento actual de Argentina, describió el presente como un "cisne blanco donde se alinearon los planetas para que la Argentina haga lo que tiene que hacer". Añadió que la recuperación del país es un proceso largo, similar a tratar a un enfermo con múltiples órganos afectados: "No podemos pretender que una buena medicina funcione en dos meses". Destacó que el motor del crecimiento será el sector privado y las reformas estructurales, destacando que "la reforma tributaria es la más importante de las tres reformas".
La sorpresa del nombre
Como curiosidad, Braun confesó algo inesperado sobre la marca que preside: "Anónima es un nombre horrible que yo no hubiera elegido". Sin embargo, dijo que decidió mantenerlo tras el reclamo de una clienta que lo convenció de que era el mejor nombre posible. Y bajo la premisa de que "el cliente siempre tiene razón", la marca pronto llega a San Juan a iniciar un nuevo capítulo en la historia comercial.