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domingo 5 de abril de 2026

marketing y comunicación

Un año al desnudo- Por Daniel Soler

Por Redacción Tiempo de San Juan
Analicé este proyecto editorial. Obtuvo un enorme crecimiento en tan sólo un año de vida. Supero ampliamente el millón de lectores al poco andar. Por día, hoy, supera los 18 mil lectores únicos y a su vez estos  permanecen casi 20 minutos releyendo más de una sección del diario por lo que generan nuevas páginas vistas (78.000). Con orgullo proyectan un slogan de "Periodistas haciendo Periodismo" como concepto editorial, de medio cierto, moderno, veraz, de anticipo, con opinión y análisis, que marca tendencia, incluyendo investigaciones exclusivas y diferenciadoras.

 En la web y en el papel confirmaron con resultados ser un equipo profesional y su mirada de contenidos, diferenciadores. No ejercitan un marketing ni sistema publicitario ambicioso, como tampoco se desenvuelven con incentivos y anabólicos que faciliten ventas ni fidelizaciones, por lo que apuestan todo a su contenido, y a su equipo humano y experimentado; características que ennoblecen los resultados.

Sin embargo de todas las secciones, hay una que me resulta las más nueva, diferente y paradigmática para nuestro mercado. Me resulta una audacia, un atrevimiento editorial. Es la sección por la que todo el proyecto para algunos, se transforma en machista, groncho, de mal gusto, contradictorio, y por el que sobran críticas desmedidas.

Es la sección que nunca fue pensada como contenido editorial y más bien si fue una reacción de editores, "ok,... si quieren poner mujeres semidesnudas que sean de acá", "como si fuera tan fácil respondió el otro"..."que lo sea, estamos obligados a ser distintos", esa fue la reacción y el desafío.

En todo este primer año es la sección que nunca faltó, y con esa asistencia perfecta le sobran lectoras/es y anécdotas. Es una de las secciones que recibe mayor interacción y  participación efectiva vía mail, web, teléfono o red social y sobre la que más se nos consulta a los que escribimos en este proyecto aunque nada sepamos de esa sección. "La descontracturada". Quizá el nombre de la sección pocos la recuerden, pero ninguno olvida el de las bellezas de turno o la frase contundente con la que se presentan "Me hago la misteriosa", "Soy fogosa y me gusta encarar", "Cumpliría una fantasía si me lo piden", "¿Al infierno? Por acá señores". Obvio, las fotos son grandes, los textos son pequeños, y para mí, una gran sorpresa editorial que evidencia ¿cómo funciona? la cabeza colectiva de los sanjuaninos. Para esta sección sobran las críticas, y también las lecturas.

¿DE DONDE LAS SACAN A ESTAS CHICAS?

La pregunta es de mi suegra, y la incomodidad mía. El "Pato” Guardia, fotógrafo exclusivo de la sección revela sin tapujos "La cabeza sanjuanina es extraña, ha cambiado" "todas las chicas se ofrecen de manera espontánea y por distintas vías no es complicado encontrarlas, y todo va de boca en boca".
 Muchos presuponíamos un casting, exigencias, y una complicación de producción bien diferente pero no, la mayoría de las veces, es un previo contacto telefónico, una mínima interacción de correos y se reúnen directamente en el estudio o  locación. "Vinieron chicas muy experimentadas y desenvueltas que prendimos las luces y se inhibieron, otras muy tímidas, que al revés, tuvimos que pedirle que se cubran un poco".

CASOS COMPLICADOS

La chica parecía más grande pero para sorpresa del equipo sólo tenía 17 años. Imposible, la sesión no se podía efectuar. Su madre que estaba presente solicitó al fotógrafo que se haga la sesión y si bien se efectuaron algunas fotos los editores decidieron no publicarlas. Otro de los casos, llega la modelo de escultural cuerpo y se desviste para la sesión, pero no se viste para la producción,... ¿se entiende?,... llegó totalmente dispuesta a salir desnuda. Algo le tuvieron que conseguir para que las fotos pudieran publicarse.
En los comienzos, no había mucho presupuesto ni para traslado ni para alquiler de estudios, por lo cual, el mismo escritorio de los periodistas se transformaba en caño y pasarela.

QUE PREFIEREN

Si bien nadie entra a la Gran cocina de esta producción, se conoce que los climas de sesión son distendidos y para pocos, muchas madres y hermanas, suelen acompañar a las chicas y hasta sugieren actitudes. Muchas de las chicas que participaron se ofrecen nuevamente para participar en esta redoblada apuesta de producción, y los límites se expanden de manera impublicables desde sus sugerencias e ideas. Son chicas de aquí, de pura cepa.

ESE GRAN RATON

Dice Guardia..."hay un enorme ratón con esta sección" Todos creen y opinan algo, sobran los comentarios desde  la babosa imaginación masculina, a la exigente mirada técnica, artística, de producción, maquillaje, acting, y manejos de luces. Todos tienen algo para aportar, sugerir o criticar, sin embargo, estas publicaciones nunca antes fueron posibles con tanta continuidad, permanencia y éxito editorial, y  sobre todo con tanta participación voluntaria.
Podría refinarse más en muchos aspectos, sin embargo, desde el casting a la producción general se ha determinado una identidad para una sección original , muy personalizada, que todas las semanas miles de lectoras/es sanjuaninos confirman con un click o una lectura y recorte del papel. He visto a la descontracturada "Moni Villegas" justo detrás del cargador de baterias en el taller. De una u otra forma, ese página en la pared trajo la confirmación de que con aciertos y errores este proyecto, y esta sección que solo estaba en algunas cabezas hace sólo un año, hoy existe, y mucha gente ya la eligió.

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