A dos días de la esperada apertura de La Anónima en San Juan, la cadena patagónica ya comenzó a desplegar su nueva imagen en varias provincias del país. Tras la compra de 12 supermercados que pertenecían a Libertad, la empresa inició el proceso de reconversión de los locales y, además de las remodelaciones y el cambio de marca, apostó por una estrategia de difusión que llamó la atención: convocó a influencers locales para mostrar las nuevas sucursales desde adentro.
La movida ya se vio en Rosario, Posadas, Salta y Córdoba, donde creadores de contenido recorrieron las góndolas, exhibieron productos y compartieron con sus seguidores las características de los nuevos supermercados.
La situación despertó una pregunta inevitable entre los sanjuaninos: ¿hará lo mismo La Anónima cuando abra sus puertas en la provincia? Y, de ser así, ¿qué influencer local será el encargado de presentar el desembarco de la firma?
En Rosario, el elegido fue Seba Sappa, quien mostró la sucursal ubicada en Paseo Libertad y destacó la variedad de productos, especialmente los de marca propia. En su publicación aseguró que el local cuenta con una oferta que “no te esperás encontrar” y remarcó la presencia de fiambres, lácteos, snacks y bebidas elaboradas por la propia cadena.
En Salta, la influencer Gabi "La Xica" Berruezo recorrió el renovado supermercado del Paseo Salta. Allí puso el foco en la organización de los espacios, la calidad de los productos y la atención de los empleados, destacando que se trata del mismo personal que ya trabajaba anteriormente en el establecimiento.
La campaña también llegó a Córdoba, donde el influencer Javi Rosemberg promocionó la llegada de La Anónima a cuatro sucursales distintas. En su video resaltó especialmente la carnicería propia de la empresa, bajo la marca Estancias La Anónima, y la amplia variedad de productos de góndola.
En Posadas, por su parte, el creador de contenido conocido como Estandap3r recorrió el supermercado y mostró promociones, descuentos especiales y sectores como tecnología, donde destacó televisores y artículos electrónicos.
La estrategia parece tener un objetivo claro: presentar la nueva identidad de los locales que durante años funcionaron bajo la marca Libertad, pero sin perder el vínculo con los clientes habituales. De hecho, en varias publicaciones los influencers remarcaron que continúan trabajando los mismos empleados que ya atendían antes del cambio.
La cuenta regresiva para San Juan
En la provincia, la apertura está prevista para este jueves 12 de junio en el predio ubicado en Scalabrini Ortiz y Avenida Circunvalación. Allí, La Anónima ocupará el espacio que dejó el histórico supermercado Libertad tras la operación de venta concretada por el grupo francés Casino.
La transformación del local se realizó durante las últimas semanas mediante la incorporación de nuevos sistemas, mercadería propia y adecuaciones internas. Sin embargo, gran parte de la estructura comercial del Paseo Libertad continuará exactamente igual, ya que la venta involucró únicamente el fondo de comercio del supermercado y no el centro comercial en su conjunto.