El Mundial 2026 no solo movilizó a millones de hinchas frente a las pantallas, sino que también modificó el comportamiento del consumo en San Juan. A medida que la Selección argentina avanzó en el certamen, creció la demanda de productos vinculados al fútbol, las reuniones para ver los partidos y el entretenimiento en el hogar. Sin embargo, el impacto no fue homogéneo. Mientras algunos rubros registraron un fuerte incremento en las ventas, otros prácticamente no sintieron el efecto mundialista e incluso continuaron atravesando un escenario de marcada preocupación.
Para conocer el balance que dejó la competencia, Tiempo de San Juan consultó a referentes del comercio de la provincia. Desde las distintas cámaras coincidieron en que las camisetas de la Selección, los televisores y el cotillón encabezaron el ranking de ventas durante el último mes, mientras que la gastronomía, las vinotecas y las carnicerías también resultaron favorecidas por las reuniones para seguir los partidos. En contrapartida, advirtieron que sectores como la indumentaria no deportiva continúan atravesando una situación delicada y que el repunte generado por el Mundial no alcanzó para revertir la crisis que afecta a numerosos comercios.
Camisetas, televisores y cotillón, el podio de las ventas
Las camisetas de la Selección argentina fueron, sin discusión, el producto más buscado durante el Mundial. Así lo señalaron tanto comerciantes del Gran San Juan como dirigentes de distintas cámaras empresariales.
Hermes Rodríguez, presidente de la Cámara de Comercio de San Juan, afirmó que el merchandising vinculado al seleccionado tuvo una demanda sostenida durante toda la competencia. "Se han vendido absolutamente todo el merchandising, todas las camisetas, todos los camperones", resumió al hacer un balance del torneo. Incluso recordó que el relevamiento realizado para el Día del Padre ya mostraba a la indumentaria como el rubro más vendido, impulsado en gran parte por el fenómeno mundialista.
Desde la Cámara de Comercio de Rawson, su presidente Gastón Villordo coincidió con ese diagnóstico y ubicó a las camisetas argentinas, el cotillón y los equipos deportivos como el top tres de productos más vendidos durante el último mes. También señaló que la electrónica integró el grupo de rubros que lograron incrementar sus ventas durante el certamen.
En cuanto a los valores, comerciantes consultados por Tiempo de San Juan indicaron que las camisetas se comercializaron, en promedio, a 100.000 pesos, contemplando tanto modelos oficiales como otras versiones disponibles en el mercado.
El segundo gran protagonista fueron los televisores. El interés por renovar los equipos comenzó incluso antes del inicio del Mundial y terminó consolidándose durante la competencia. Carlos Iramain, vicepresidente de la Federación Económica de San Juan e integrante de la Cámara de Comerciantes Unidos, sostuvo en Estamos a Tiempo -el programa magazine de Tiempo Streaming- que "los televisores y las camisetas van en primer lugar" entre los artículos más buscados.
Ese comportamiento ya había comenzado a observarse durante el Hot Sale de mayo, cuando las casas de electrodomésticos registraron un importante incremento en las ventas de Smart TV, especialmente de 55 pulgadas o más. Durante el Mundial la tendencia se mantuvo y, según comerciantes consultados por este medio, hubo compras de televisores que llegaron hasta los 2 millones de pesos, principalmente en equipos de alta gama adquiridos mediante financiación.
Gastronomía, vinotecas y carnicerías también aprovecharon el impulso
El efecto Mundial no se limitó a los comercios tradicionales. Uno de los sectores más beneficiados fue el gastronómico. Rodríguez explicó que bares y restaurantes registraron un importante movimiento durante los días de partido y destacó especialmente el desempeño de las vinotecas. Según indicó, las ventas crecieron tanto en las horas previas como después de cada presentación de la Selección argentina.
Ese panorama coincidió con los relevamientos difundidos durante el torneo por la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan, que mostraron un incremento de las reservas en bares y restaurantes, un fuerte crecimiento de los pedidos por delivery y un aumento en el consumo de snacks, bebidas, picadas y comidas rápidas para compartir durante los encuentros.
En la recta final del Mundial también se sumó otro rubro favorecido. Las carnicerías registraron jornadas de ventas muy superiores a las habituales, especialmente en la previa de la semifinal frente a Inglaterra y de la final contra España. Desde el sector incluso aseguraron que la demanda de carne para los asados familiares superó ampliamente las expectativas y que el stock comenzó a agotarse antes del partido decisivo.
Los rubros donde el efecto Mundial casi no se sintió
El fenómeno futbolero no alcanzó para todos los sectores del comercio. Villordo advirtió que, más allá del buen desempeño de algunos rubros, la situación continúa siendo muy preocupante para la indumentaria no deportiva. Según explicó, las ventas siguen sin mostrar una recuperación sostenida y existen comercios que no logran cubrir sus costos de funcionamiento.
A ese panorama se suman otros rubros que, según relevamientos difundidos durante el Mundial por la Cámara de Comerciantes Unidos de San Juan, tampoco lograron beneficiarse con el torneo. Entre ellos aparecen los cines, que registraron una disminución de público; el comercio electrónico, donde las búsquedas descendieron durante los partidos de la Selección; y el transporte de pasajeros mediante taxis, remises y aplicaciones, cuya actividad prácticamente se paralizaba mientras se disputaban los encuentros.
Un respiro para el comercio, aunque la recuperación todavía no llega
Pese a las diferencias entre sectores, los referentes empresariales coinciden en que el Mundial permitió darle algo de movimiento a una actividad que venía golpeada durante gran parte del año. Carlos Iramain consideró que la competencia deportiva ayudó a recuperar ventas y explicó que ese efecto se vio reforzado por la coincidencia con el Día del Padre, el pago del aguinaldo y el inicio de las vacaciones de invierno.
"No hubo perdedores. Como máximo, el comercio recuperó las ventas. Recordemos que tuvimos el mes de junio, el Día del Padre con el aguinaldo y ahora las vacaciones. Está difícil la situación, no vamos a decir que es todo tirar manteca al techo, pero se va mejorando y el comercio está esperanzado en la nueva temporada", expresó.
Hermes Rodríguez también realizó un balance positivo, aunque remarcó que los beneficios quedaron concentrados en los rubros directamente relacionados con el Mundial. El resto del comercio, sostuvo, continúa enfrentando un escenario complejo.