San Juan se prepara para un nuevo fin de semana largo con expectativas moderadas pero positivas en el sector hotelero, impulsadas principalmente por la agenda deportiva de alto nivel. Según el relevamiento realizado por la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica de San Juan, las reservas actuales se sitúan en un promedio del 55%, una cifra que se explica directamente por la llegada del seleccionado nacional de rugby a la provincia. Tamara Boggian, presidenta de la entidad, destacó el peso que tiene esta competencia en el movimiento de la ciudad. Al respecto, la dirigente explicó que "el relevamiento que hemos hecho, más o menos la ocupación promedio da un 55% hablando de de San Juan en general, y está bastante relacionado con el evento este que tenemos (Los Pumas)".
Esta situación pone de manifiesto una característica estructural del turismo sanjuanino: la fuerte dependencia de nichos específicos frente al turismo de placer convencional. Boggian analizó, en diálogo con Canal 13 San Juan, que el flujo de visitantes que llega por cuenta propia para conocer los atractivos locales es históricamente escaso y que la actividad se sostiene por otros motores. Sobre este punto, la empresaria afirmó que "la realidad es que el turismo receptivo en San Juan es muy bajo desde siempre. Hace muchos años en San Juan se trabaja más que nada con el turismo de eventos, con el turismo deportivo, con el turismo corporativo". Sin estos factores, la ocupación en la ciudad de San Juan suele ser drásticamente inferior, llegando apenas al 30% en fines de semana largos ordinarios.
Los Pumas juegan frente a Gales en el Estadio San Juan del Bicentenario el sábado 11 de julio a las 16:00 horas. El encuentro corresponde a la segunda fecha del nuevo torneo internacional Nations Championship.
Ante este escenario, la necesidad de una visión de largo plazo aparece como el principal reclamo del sector privado hacia el ámbito público. Para la presidenta de la asociación, el crecimiento sostenido no puede depender de medidas aisladas, sino de una planificación que no se vea alterada por los cambios de gestión política. Boggian enfatizó que es fundamental contar con un esquema de trabajo que sea "un plan, que que ese plan sea una política de Estado y no una política de gobierno. Entonces, a medida que vayan pasando los años y vayan pasando los distintos gobiernos, siempre el objetivo sea el mismo".
Desafíos
La falta de esta continuidad histórica es, según el análisis de la dirigente, lo que marca la desventaja competitiva frente a destinos vecinos que han logrado consolidarse a nivel nacional e internacional. Al comparar la situación local con la de otras provincias, señaló con preocupación que "nunca tal vez tuvimos esa política de Estado. Por eso estamos como estamos o o hay tanta diferencia entre el turismo receptivo, por ejemplo, que tiene Mendoza, que está al lado nuestro ". Esta brecha subraya la urgencia de profesionalizar y dar estabilidad a las políticas de promoción y desarrollo del destino.
A pesar de las críticas constructivas, Boggian destacó que existe un espacio de trabajo conjunto con las autoridades actuales, aunque reconoció que el contexto macroeconómico impone límites severos a lo que se puede ejecutar en el corto plazo. Respecto al vínculo con el Ministerio de Turismo, señaló que "tenemos un contacto fluido y muy buen contacto. Hay determinados pedidos que sí se accionan, otros no. O sea, también la situación económica que está viviendo el país no es fácil, no solamente para el sector privado, sino también para el sector público".
Otro de los puntos de debate en el sector es la eficiencia de las campañas de comunicación que se llevan adelante para atraer visitantes. La dirigente cuestionó si las acciones de promoción realizadas durante la temporada estival en los centros de veraneo tradicionales son las más adecuadas para la realidad climática de la provincia. En ese sentido, expresó sus dudas sobre la estrategia de marketing: "No sé si está bien o no llevar a San Juan a la costa argentina, cuando la gente está vacacionando en la costa argentina y sabemos que en San Juan en verano hace 40 grados a la sombra".
Finalmente, la empresaria remarcó la diferencia de tiempos entre la organización de un evento y la construcción de un destino turístico sólido. Mientras que traer una competencia deportiva genera resultados inmediatos en las planillas de ocupación, lograr que el turista elija San Juan por sus virtudes propias es un proceso mucho más lento y complejo. Boggian concluyó que el turismo vinculado a acontecimientos específicos "tal vez es un poco más fácil, es más rápido que el turismo receptivo, que es esa persona que elige San Juan por todo lo que tal vez ofrece San Juan y quiere ir a conocerlo".