El Mundial 2026 ya está en marcha y acapara la atención global. Consciente de este impacto, la FIFA lanzó su reglamento de «Protección de la Marca», un conjunto de normas que regula quiénes pueden usar sus nombres, logotipos, eslóganes e imágenes oficiales, generando un intenso debate.
Las reglas no han cambiado mucho desde que la FIFA publicó su programa formal de protección de marca, el cual se documentó públicamente en el 2021, pero se venía utilizando desde hace muchos años atrás.
La mayoría de las reglas se mantienen: están prohibidas las transmisiones de juegos en vivo por medios no autorizados, la venta de merchandising falsificado y el uso de los logos o imágenes de la FIFA para promociones o sorteos, entre otras cosas.
Nuevas restricciones y su impacto en lugares públicos
Donde realmente se introducen los cambios es en dos puntos clave. Por un lado, queda estrictamente prohibido transmitir los partidos en espacios públicos sin la autorización previa de un medio que cuente con los derechos oficiales. Por el otro, no se permite la publicación de resúmenes, goles, jugadas destacadas ni ningún otro tipo de material audiovisual protegido por la FIFA y las cadenas televisivas licenciatarias.
Debido a estas estrictas medidas, ha surgido una gran incertidumbre sobre si la FIFA permitirá o no que los establecimientos comerciales transmitan los encuentros durante el desarrollo del Mundial. La respuesta corta es sí. Está permitido que en bares, restaurantes o cualquier otro lugar de acceso público se transmitan los partidos del Mundial 2026 como de costumbre.
La prohibición de la FIFA trata sobre la promoción de dicha transmisión; es decir, los locales comerciales no podrán hacer campañas anunciando que van a transmitir los partidos para atraer público.
Otra incógnita importante es una práctica que en años recientes se puso de moda: los Fan Fest, las reuniones en plazas públicas en donde los fanáticos disfrutan del partido como si estuviesen en el estadio. Estas tampoco están prohibidas, sino más bien reguladas.
Para que estos eventos públicos se den, los entes gubernamentales correspondientes deben hacer una solicitud previa a la FIFA y así podrán ser organizados sin ningún problema.
Regulación de medios y creadores de contenido
La FIFA permitió el uso del material audiovisual del Mundial únicamente a los medios autorizados; es decir, las cadenas de televisión con derechos de transmisión oficiales y sus canales digitales.
Adicionalmente, un grupo selecto de creadores de contenido en YouTube y TikTok, entre los que destacan los británicos The Sidemen o la belga Céline Dept, han recibido permisos especiales y acceso a los archivos de la FIFA para generar material propio de manera legal.
Fuera de esa comunidad de creadores y medios oficiales, cualquier canal que intente subir goles, jugadas o resúmenes sin autorización se enfrentará a un bloqueo inmediato por derechos de autor.
El contenido que puede transmitir cualquier medio de comunicación —que no tenga autorización de la FIFA — se reduce únicamente a la prensa escrita tradicional con fotografías, más no videos, como lo establece el reglamento en la sección de Non-Rights Holders (No detentores de derechos).
Acceso a la información y objetivo de la FIFA
Toda esta información la pueden encontrar en el archivo oficial de la guía de propiedad intelectual de la FIFA.
La fiesta del mundial se puede seguir disfrutando como siempre en los bares y restaurantes favoritos, o incluso en un Fan Fest autorizado. La FIFA no pretende evitar que el público vea la Copa del Mundo, sino que busca proteger el multimillonario negocio de las transmisiones televisivas y salvaguardar los intereses de todos aquellos que pagaron por esos derechos